Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Звуковая реклама на улице и общественных местах». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Звуковая реклама на улицах городов, в особенности крупных, в последнее время не является редкостью. В большинстве случаев такой рекламой «злоупотребляют» близлежащие торговые комплексы или центры. При этом с точки зрения закона жители соседских домов не знают, как защитить свои законные права в таких ситуациях, и в особенности, когда звуковая реклама не только надоедает своей однообразностью, но вдобавок еще и является чрезмерно шумной. Первым возникает вопрос: а законна ли вообще звуковая реклама? Правовое регулирование рекламы на территории РФ осуществляется законом «О рекламе». Указанный закон напрямую не запрещает звуковую рекламу. П.6. ст. 20 закона запрещает только распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств, что приводит нас к выводу о том, что иное распространение звуковой рекламы не находится под запретом. Вывод: распространение звуковой рекламы и сама звуковая реклама законом разрешены. Вторым возникает вопрос: в каких пределах разрешена звуковая реклама, например, в части уровня шума и времени суток? Указанные нормативы установлены в Решении Комиссии Таможенного союза от 28.05.2010 N 299 «О применении санитарных мер в таможенном союзе». Так, для жилых домов и квартир такие нормативы установлены в п.1.3. Приложения 7.1. Решения, а именно: в период с 7 утра до 23 часов вечера максимальный уровень звука не должен превышать 55 дБА; в период с 23 ч. до 7 ч утра – 45 дБА. Указанные нормативы также содержатся в Санитарных нормах «СН 2.2.4/2.1.8.562-96. 2.2.4. Физические факторы производственной среды. 2.1.8. Физические факторы окружающей природной среды. Шум на рабочих местах, в помещениях жилых, общественных зданий и на территории жилой застройки. Санитарные нормы», утвержденные Постановлением Госкомсанэпиднадзора РФ от 31.10.1996 N 36.
Чем отличаются наружная реклама и вывеска?
Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».
Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.
Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).
Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей. Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика. Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).
Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754). ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».
В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).
В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.
Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность — информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».
Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.
Особенности наружной рекламы
Внешняя реклама − графическое, текстовое либо другое описание товара или услуги. К наружной рекламе относят также рекламные сообщения, которые размещены не только снаружи, но внутри магазинов и торговых залов. Звуковая реклама также относится к наружной. Это единственный вид, который нельзя проигнорировать.
Нюансы:
- Как правило, размер рекламного стенда большой, что привлекает много внимания.
- Иногда содержит фотореалистичные изображения или сцены из повседневной жизни.
- Содержит либо прямые ссылки на ресурс рекламодателя, либо QR-код.
- Интересные и оригинальные плакаты часто фотографируют, чтобы показать родным или близким, что действует как дополнительная реклама.
Процесс разработки рекламы можно поделить на несколько этапов:
- Выбор типа и носителя наружной рекламы.
- Разработка макета.
- Выбор площадки для установки.
- Определение размеров носителя.
- Расчет времени показа.
Так как рекламные площадки ограничены, показ рекламного объявления лимитирован определенным сроком, зависящим от очереди из других рекламодателей, стоимости объявления, прочих факторов. Именно поэтому так важно разработать яркий современный макет, чтобы за время аренды его увидело как можно больше потенциальных клиентов.
Требования и правила размещения наружной рекламы
При агрессивной мощной маркетинговой стратегии затраты на наружную рекламу могут достигать немыслимых высот. Но если не соблюдать требования и правила, предъявляемые к ней, к этим затратам могут добавиться и внушительные штрафы с принудительным демонтажем рекламных конструкций.
Очень важно перед изготовлением и установкой рекламы ознакомиться со статьей 19 Федерального Закона «О рекламе», а также ГОСТом Р52044-2003.
Согласно вышеупомянутому ГОСТу наружная реклама должна соответствовать следующим требованиям:
- Яркость надписей и изображения не должна слепить, отвлекать участников дорожного движения. Кроме того, она должна быть меньше яркости муниципальных дорожных знаков.
- Билборды, перетяжки и прочие рекламные конструкции не должны закрывать технические средства организации дорожного движения и/или ограничивать видимость дороги.
- Запрещается использование звуковых эффектов и музыки, которая может быть услышана людьми с нормальным слухом в пределах дороги.
- Рекламная конструкция должна изготавливаться в соответствии с планируемой нагрузкой.
- Осветительные элементы, используемые в качестве подсветки рекламной конструкции, должны соответствовать нормативным правилам электрической и пожарной безопасности.
- Любое средство наружной рекламы должно иметь маркировку, где указывается наименование рекламораспространителя и номер его телефона.
Также существуют отдельные требования относительно расположения рекламной конструкции в пределах автомобильных дорог. Соответствие проекта установленным нормам проверяется ответственным работником ГИБДД при обращении с официальным заявлением на установку рекламной конструкции.
Кроме того, размещение любой рекламной вывески (не путать с информационной) необходимо согласовать с местной администрацией и получить от нее официальное разрешение. При обращении к услугам рекламных агентств рекламодатели доверяют им правовое урегулирование размещения рекламы. Однако в судебной практике известны случаи, когда к ответственности привлекалась не рекламная фирма, а владелец компании, подписавший с ней договор. Нужно ответственно подходить к выбору организатора наружной маркетинговой кампании и не отпускать ситуацию на самотек.
Сила звука: особенности трансляции аудиорекламы на улице
Музыка
По статистике четверть населения нашей планеты относятся к аудиалам, т.е. больше полагаются на слуховой канал восприятия информации. А если рассмотреть информационный поток, ежедневно обрушивающийся на каждого человека, то окажется, что не менее 10% всех данных составляют звуки.
Очевидно, что звуковой канал передачи информации не так перегружен, как визуальный, а значит, его можно эффективно использовать для распространения рекламы. Неудивительно, что звуковая реклама на улице становится все более популярной. Ее существенное преимущество в том, что она проникает в сознание потребителя помимо воли: так, чтобы прочитать текстовое сообщение, на него нужно целенаправленно посмотреть, а чтобы услышать аудиоролик, никакого сознательного усилия прилагать не надо.
Эффективность голосовой рекламы на улице не вызывает сомнений. Она помогает выделиться среди конкурентов, расширить границы целевой аудитории, сделать бренд узнаваемым. Аудиосообщения, звучащие на остановках, парковках супермаркетов, рынках, ежедневно слышат тысячи посетителей.
Установлены следующие ограничения (ч. 3, 3.1 ст. 19 Закона о рекламе):
1) запрещено распространять рекламу на дорожном знаке, его опоре или другом приспособлении, которое предназначено для регулирования дорожного движения.
При этом допускается размещать совместно с некоторыми информационными дорожными знаками информацию об объектах притяжения участников движения, с ограничениями и по правилам, установленным в п. 5.7.22 ГОСТ Р 52289-2004. В частности, такая информация размещается на отдельном щите непосредственно под дорожным знаком, на желтом фоне. Ее размещение согласовывается с органами ГИБДД (пп. «г» п. 12 Положения, утвержденного Указом Президента РФ от 15.06.1998 N 711);
2) нельзя размещать наружную рекламу на объектах культурного наследия, которые включены в соответствующий реестр (кроме территорий достопримечательных мест). Здесь можно рекламировать только проводимые мероприятия и, при соблюдении условий, их спонсора. Требования по размещению рекламных конструкций на территории достопримечательных мест устанавливает орган охраны объектов культурного наследия (ст. 35.1 Закона об объектах культурного наследия).
Ограничения, наложенные законодательством РФ на распространение аудиорекламы
Владельцы каналов распространения звуковой рекламы руководствуются статьями ФЗ «О рекламе». Еще не так давно трансляция аудиорекламы через громкую связь в общественном транспорте была обычным делом. Но теперь статья № 20 этого закона прямо запрещает звуковую рекламу с использованием транспортных средств. То есть если на автомобиле присутствуют рекламные принты и через наружное звуковое устройство играет музыка – это нарушение закона.
Есть также ограничения, связанные со звуковой рекламой в общественных местах (улицы, остановки, пр.). Недавно на рассмотрение был вынесен законопроект, который был призван запретить такую рекламу, однако закон так и не был принят, а в ФЗ «О рекламе» ничего по поводу запрета не сказано. Поэтому ограничения связаны с положениями документа «Решение комиссии таможенного союза от 28.05.2010 № 299» относительно допустимого уровня шума в жилых помещениях.
Согласно этому документу в период с 7 утра до 23 часов вечера максимальный уровень звука не должен превышать 55 дБА, в период с 23 часов до 7 часов – 45 дБА. Так, если звук в квартире при трансляции рекламы на улице громче указанных пределов – это нарушение норм, которое влечет за собой штраф от 10 тыс. руб.
Эффективность вывесок на фасадах
Вывеска на фасаде — это мощный рекламный инструмент. А если вывеска сделана и продумана в соответствии со всеми психологическими и мотивационными потребностями клиента, то ее эффективность может подняться в 2-3 раза.
Появление вывески на фасаде здания существенно улучшает продвижение бизнеса. Данный вид наружной рекламы работает достаточно эффективно.
Если до появления вывески к вам в офис практически никто не заходил, то с ее появлением поток клиентов увеличится в несколько раз. В день может прибавляться по 10-15 новых посетителей.
Хоть на изготовление и установку вывески необходимо потратить круглую сумму, но это будет единоразовое вложение средств. В дальнейшем вывеска будет работать на вас абсолютно бесплатно на протяжении всего существования вашего бизнеса.
Оформление фасадов наружной рекламой с учетом её формы и цветовой гаммы
В создании рекламы немаловажную роль играет цветовое решение и общая композиция. Вы наверняка прогадаете, прибегнув в оформлении к использованию тёмных и тусклых тонов. Почему? Да потому, что такое рекламное сообщение может попросту затеряться на общем фоне и пейзаже. Как раз по этой причине, цвет и форма – двигатель продвижения внешней рекламы. Наружная яркая и контрастная реклама на фасаде привлечет взгляды аудитории. Размещение нетипичных средств наружной рекламы гарантированно привлечет и повысит внимание зрителей. Разработайте такой дизайн вашего макета (вывески), чтобы он без труда выбивался из массы прочих. Несколько рекомендаций:
- Задействуйте насыщенные цвета, контрастные друг относительно друга – так рекламное сообщение привлечёт к себе внимание даже на расстоянии;
- Разработайте своё фирменное цветовое решение – если ваша компания будет иметь собственное сочетание цветов, покупателю её будет легче выделить из общего числа прочих организаций;
- Наружная реклама в исполнении с желтым цветом на здании гарантированно заинтересует проходящих мимо неё;
- Используйте ограниченное количество цветов (желательно трех или четырех) – так людям будет проще воспринимать предлагаемую им информацию;
- Протестируйте предварительный вариант, прежде чем запускать пилотный – это поможет в оценке его эффективности.
Преимущества и недостатки
Как и все бизнес-инструменты, наружная реклама имеет свои сильные и слабые стороны. Из плюсов можно назвать:
Большие охваты. Уличную и транспортную рекламу видит огромное количество людей, и среди них очень много потенциальных клиентов.
Доступность. Многие виды наружной рекламы стоят недорого и не ударяют по бюджету. В отличие, например, от размещения на телевидении.
Мобильность. Носители размещают в разных местах — от фонарного столба до крыши высотки. А некоторые из них легко переместить в другую точку при необходимости.
Зрелищность. Здесь можно воплотить любые креативные и неординарные идеи, которые точно привлекут внимание аудитории.
Данный вид рекламы представляет собой собранный щит из трехгранных призм. На поверхности каждой из таких призм размещено рекламное сообщение, а все вместе они составляют полноценную картинку. Принцип действия щита достаточно прост: автоматически с определенной периодичностью происходит вращение призм – таким образом, финальная картинка меняется. Данные конструкции можно увидеть на оживленных улицах – они устанавливаются обычно по краям проезжей части. Таким образом, они привлекают внимание прохожих или пассажиров транспортных средств.
Призматроны используется достаточно давно, и маркетологи выделяют у него ряд преимуществ:
- Возможность периодически менять рекламное сообщение;
- Можно размещать сразу несколько сообщений на одной призме;
- Эффективна при рекламе крупных компаний (очень важно заранее рассчитать ожидаемый эффект).
Данный вид наружной рекламы является подкатегорией вывесок – это надпись, которая составлена из нескольких массивных букв. В изготовлении используется несколько видов материалов: это могут быть акрил, пластиковые конструкции, ПФХ, деревянные элементы, пенопласт и другие. Кроме того, рекламные агентства предлагают дополнительный дизайн для объемных букв: можно сделать световые конструкции, несветовой вариант, а также с обратной подсветкой. При этом заказчик может сам выбрать размер букв и их высоту. Зависит все от размера здания, где они будут размещены. Например, для украшения кафе можно выбрать буквы из дерева высотой 30 см, а вот на большом офисном здании лучше установить буквы с подсветкой больших размеров (100 см в высоту отлично подойдут).
Плюсы и минусы формата
К положительным моментам аудиорекламы относят:
- наличие одного ролика за раз (это концентрирует внимание пользователей);
- возможность настройки таргетинга (помогает продемонстрировать ролик релевантной аудитории);
- низкие затраты на производство.
К недостаткам относят:
- Пиратство. Реклама размещается на платных площадках. Но распространены бесплатные ресурсы, на которых транслируется схожий контент. Из-за этого аудитория не переходит на платные площадки.
- Увеличение цен на размещение. Трансляция аудиорекламы ― новое изобретение для рынка. Она доступна не на всех площадках, но перспективность направления большая. Поэтому по мере роста популярности стоимость размещения будет увеличиваться.
Правила наружной рекламы, выставляемые администрацией Красноярска
Когда-то владельцы компаний, в первую очередь, принимали решение о том, какую компанию выбрать для изготовления рекламы. Теперь важнее стало не нарушить правила оформления и размещения рекламы от администрации города. Иначе за нарушение правил предпринимателю грозит или демонтаж вывески или крупный штраф. Если хотите сохранить рекламу и не попасть под штраф, обращайтесь в компанию “Black&White”. Мы знаем всё про оформление и размещение рекламы.
Среди многочисленных требований к размещению вывески, к правилам размещения на зданиях относятся следующие:
- Размещение вывески возможно над входом в здание, при этом не должно быть выступов за пределы стены более полуметра.
- Установка светодиодных конструкций не разрешена вблизи окон.
- Монтаж крышной установки требует предварительного согласования с жильцами и владельцами дома.
Наружная реклама и вывески в Москве
Уличная реклама давно перестала быть чем-то диковинным. Сегодня вывеска на фасаде здания расскажет любому желающему о магазине или кафе внутри, акциях в супермаркете, скидках при оформлении горящей путёвки.
Существуют сотни различных цветов, подсветок и оформлений наружной рекламы. Это не удивительно ведь яркая и красивая реклама – залог успеха. Для ресторана или магазина это своего рода визитная карточка.
Уличная реклама бывает нескольких типов:
- неоновые и светодиодные вывески;
- лайтбоксы;
- несветовые носители.
Самыми простыми в изготовлении и наименее затратными являются лайтбоксы или световые короба. На лицевой стороне конструкции размещается реклама.
Благодаря внутренней подсветке люминесцентными лампами, надпись можно разглядеть в любое время суток.
Вторым по популярности видом наружной рекламы является неоновая вывеска. Отличие такой вывески от лайтбокса состоит в том, что вместо люминесцентных ламп используются трубки с неоном или аргоном. Такая неоновая вывеска, безусловно, очень красива, но проигрывает лайтбоксу по надежности и энергосбережению.
Светодиодная реклама в последнее время становится всё более популярной. Это неудивительно, поскольку подобная вывеска будет гореть ярко, долго с небольшим расходом энергии.
Светодиодные вывески могут менять свой цвет, что делает их ещё более привлекательными для прохожего. Это идеальный вариант для кафе, кино или магазина.
Более скромным видом наружной рекламы является несветовая реклама. Такая реклама никак не подсвечивается и привлекает размером, шрифтом и материалом букв. Такая вывеска стоит гораздо дешевле остальных, но её рекламная эффективность крайне низкая. Зачастую на подобные рекламы всё же устанавливают светодиодные лампы чтобы завлечь посетителей.
Популярным видом рекламы является пилон. Это короб из стального каркаса, профиля из алюминия, нескольких листов оргстекла. Часто используется подсветка светодиодами. Размещается такая конструкция на улице или внутри помещений.
Пилоны долговечны, выдерживают жару и холод. Но главное – их расположение. Реклама на пилоне находится на уровне глаз обывателя, благодаря чему обеспечивается широкий охват аудитории. Да и заменить рекламу в коробе очень легко.
Кроме перечисленных видов, сегодня востребованы:
- билборды — большие рекламные щиты, размещаемые вдоль трасс и улиц;
- пиллары – рекламные тумбы с тремя рекламными полями,
- суперсайты – большие шиты, также имеющие не 1, а 3 рекламные поверхности.
За незаконное или неправильное размещение рекламы автовладельцев наказывают рублем. Штрафы предусмотрены не только для физических, но и должностных и юридических лиц. Размеры штрафа указаны в статье 14.38 КоАП РФ.
|
Вид нарушения |
Размеры штрафов |
||
|
Для граждан |
Для должностных лиц |
Для юридических лиц |
|
|
Использование машины преимущественно в качестве передвижной рекламы |
3-5 тыс. р. |
30-50 тыс. р. |
500-1 000 тыс. р. |
|
Переоборудование ТС для распространения рекламы с частичной или полной утратой функций машины |
3-5 тыс. р. |
30-50 тыс. р. |
500-1 000 тыс. р. |
|
Переоборудование кузова с целью придания ему формы рекламируемого объекта |
3-5 тыс. р. |
30-50 тыс. р. |
500-1 000 тыс. р. |
|
Установка рекламы на специальном транспорте (автомобилях оперативных служб, федеральной почтовой связи и т.п.). |
2-2,5 тыс. р. |
5-10 тыс. р. |
50-200 тыс. р. |
|
Установка на авто рекламы, ограничивающий обзор водителю и др. участникам движения |
2-2,5 тыс. р. |
10-20 тыс. р. |
200-500 тыс. р. |
|
Использование звуковой рекламы на авто |
2-2,5 тыс. р. |
4-7 тыс. р. |
40-100 тыс. р. |